SOBREVIVIR A LA DISRUPCIÓN
Tanto se ha hablado de la disrupción en los últimos años, que finalmente nos llegó una en serio. Aunque el tema de la disrupción estaba...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
- 5 min.
EMPATÍA ES LA CLAVE
Las agencias de publicidad necesitan más empatía con los consumidores, los clientes y los empleados en un mundo en el que siguen...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
- 3 min.
LA FALACIA DE LA DEMANDA DE VALOR
He notado que aparecen cada vez con más frecuencia artículos y opiniones respecto de lo que los clientes quieren de sus agencias de...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
- 4 min.
LOS CLIENTES VISTOS COMO CONSUMIDORES
El imperativo de crear valor para los clientes no es exclusivo de los anunciantes, sino que las agencias se enfrentan hoy con esta...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
- 3 min.
MUCHO STORYTELLING Y POCO STORYDOING
La publicidad es un negocio de ideas, por lo tanto depende absolutamente del talento que sea capaz de identificar, incorporar, mantener y...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
- 3 min.
HACER LO BÁSICO, BIEN
No es novedad que las agencias creativas están pasando por un momento difícil. Los temas preponderantes en estos días son la necesidad de...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
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POR EL FIN DE LAS LICITACIONES
Sin pelos en la lengua y con argumentos que toma prestados de Stanley Resor, Fernando Vega Olmos y Blair Enns, el technology business...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
- 2 min.
QUÉ QUIEREN LOS CMO
Tiempo atrás me crucé con un artículo aparecido en The Drum en noviembre de 2018 sobre una encuesta realizada a 200 posiciones senior de...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
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TERAPIA DE PAREJA
No es novedad que la relación entre anunciantes y agencias pasa por un muy mal momento. Noticias, estudios, encuestas y el clima general...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
- 4 min.
SER... O NO SER (DIGITALES)
La crisis de la industria publicitaria a nivel global no es algo nuevo. Lo que sí es nuevo es la conciencia que tomaron las agencias...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
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QUÉ NOS DEJÓ BOB HOFFMAN
Durante su presentación en la convención anual de la Asociación Argentina de Publicidad en Buenos Aires, Bob Hoffman dio una charla...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
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NO FALTAN HERRAMIENTAS, FALTAN DECISIONES
En “Usted puede sanar su agencia”, como punto de partida para la iniciativa de transformación digital que permitiría a las agencias estar...
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Carlos Pezzani
- 18 oct 2022
- 4 min.
ATENDER CUENTAS CONFLICTIVAS: ¿UNA UTOPÍA?
En todos estos años trabajando en publicidad he visto cómo las agencias realizan todo tipo de maniobras para poder dar servicio a...
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Carlos Pezzani
- 17 oct 2022
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LA CREATIVIDAD BIEN ENTENDIDA EMPIEZA POR CASA
Las agencias de publicidad históricamente han resuelto los desafíos de comunicación para sus clientes. En algunos casos, también...
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Carlos Pezzani
- 17 oct 2022
- 3 min.
HACER A LA GENTE CO-RESPONSABLE POR EL INGRESO
En las agencias creativas en Latinoamérica es muy común ver cómo la gestión de costos e #ingresos está casi en exclusividad en manos de...
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Carlos Pezzani
- 17 oct 2022
- 3 min.
¿CUÁNDO LLEGA LA TECNOLOGÍA A LA PUBLICIDAD?
Entre las múltiples leyes no científicas relacionadas con la #tecnología (la ley de Moore, la ley de Metcalfe, la ley de Wirth, la ley de...
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Carlos Pezzani
- 17 oct 2022
- 3 min.
LA PROPUESTA DE LAS NUEVAS AGENCIAS
La propuesta de las nuevas agencias
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